要建设营销型网站，需要走的第一步，也是关键的一步，就是需要将网站进行精准定位。网站不做定位，就相当于网络营销失去了方向。

没有定位好目的地，再好的导航仪也不能帮助导航。网站需要体现营销力，需要明确是针对目标群体的营销还是针对商业模式的营销，要清楚自己的位置，清晰展示给你的主要客户群体看。

这一步不走好，会让企业在网络营销上走很多冤枉路。我们经常能看到的现象是，有些企业花钱去做了网站，投了广告，但就是效果不明显或者是没效果，觉得自己花了冤枉钱，走了冤枉路，但仔细分析下来，不能埋怨给企业做网站的服务商，也不能埋怨给企业投放广告的广告商，终的问题还是出在自己身上——从一开始就没有明确和清晰的定位，从而导致后来许多工作都偏离方向，并且在方向偏离以后也没有得到有效的控制和纠正，后发现很多投入都打了水漂。

当然，有些小型企业的服务比较单一，在网站定位问题上没有太多的选择和方向，不太会出现定位偏差的问题，比如说一家做装修装潢的企业想要做网站，其网站定位就会比较简单，主要是定位在服务展示这个方向上，通过在网站上很好地展示自身的服务内容，展示服务案例，吸引那些想要装修的业主来产生询盘行为。但有些企业相对会比较复杂，比如说一家生产毛巾的企业，它有可能自己直接在网上卖毛巾，也可能在网上招募加盟商来帮助自己卖毛巾，还有可能通过网站来吸引贴牌定制的客人，帮别人定制生产毛巾，这样的企业其网站定位就比较复杂了，因为它会有多种不同属性的访问群体，访问群体对网站会有不同的期望值和诉求，那就必须想办法系统性地思考网站的定位问题了。